Como líderes de la industria cervecera mundial, nuestro sueño es convertirnos en la Mejor compañía cervecera en un Mundo Mejor, nos esforzamos por soñar en grande y mejorar continuamente en todo lo que hacemos. Para ello nos enfocamos en tres pilares que son muy importantes para nuestro negocio como para el mundo en el que vivimos:

-          Promover el consumo responsable de alcohol

-          Proteger el medio ambiente

-          Recompensar a la comunidad en la que vivimos y trabajamos

Como líderes, nos hemos fijado un alto estándar para fomentar el consumo responsable en adultos. Por más de 30 años, hemos invertido en esfuerzos encaminados a promover el consumo responsable.

¿Cuáles son los esfuerzos que están realizando para promover el consumo responsable de alcohol?

Para encaminar nuestros esfuerzos, en 2011, anunciamos los seis objetivos globales para la promoción del Consumo Responsable que van desde platicas, información y apoyo a establecimientos para prevenir la venta de alcohol a menores de edad, capacitación en venta responsable de alcohol a bartenders, meseros y encargados de tiendas, promoción el programa Conductor Modelo, así como diferentes acciones de publicidad y programas para recordar a los consumidores sobre la importancia del consumo responsable.

Para finales del 2014 nuestras metas globales son:

1. Alcanzar al menos a 100 millones de adultos con programas desarrollados por expertos en el tema de pláticas para padres sobre cómo hablar con sus hijos del alcohol
2. Proveer materiales para verificación de identificaciones así como información educativa a por lo menos medio millón de bares, clubes, restaurantes y tiendas de abarrotes para apoyarlos en prevenir la venta de alcohol a menores de edad
3. Proporcionar entrenamiento en venta responsable de alcohol a por lo menos 1 millón de bartenders, meseros, encargados de tiendas y a los encargados de vender y servir alcohol
4. Impactar un mínimo de medio billón de consumidores en edad legal para hacer conciencia de la importancia del uso de un conductor responsable o de optar por un transporte seguro
5. Invertir al menos 300 millones de dólares en publicidad y programas para recordar a los consumidores sobre la importancia del consumo responsable
6. Celebrar anualmente el Día Global de Responsabilidad “Global Be(er) Responsible Day” para promover entre nuestros empleados, clientes y consumidores la importancia del consumo responsable

 ¿Cómo comunican a sus empleados  para crear una  cultura de consumo responsable de alcohol?

La participación y entusiasmo de nuestros colaboradores representa la filosofía de nuestra empresa, por eso los nombramos Embajadores del Consumo Responsable, con la participación de más de 14,000 personas a nivel nacional formamos una gran red y fortalecimos las acciones de promoción de un consumo moderado de alcohol. México se sumó por primera vez al “Global Be(er) Responsible Day” el pasado viernes 20 de septiembre, realizando diferentes acciones a nivel nacional desde platicas en universidades, escuelas e instituciones, participación en puestos de alcoholímetro gracias al apoyo de la Secretaría de Seguridad Pública del Distrito Federal, visita a puntos de venta a nivel nacional para platicar con nuestros clientes y difundir información con el mensaje de CERO TOLERANCIA EN LA VENTA A MENORES DE EDAD.

Resultados Global Beer Responsible Day  México 2013

              14,033    Empleados salieron a las calles

                  238    Organizaciones se sumaron a la celebración

              59,141    Puntos de venta visitados

         1,433,992   Personas impactadas en las actividades

         1,195,029   Materiales repartidos

¿Por qué decidieron trabajar sobre estos temas?

A lo largo de los años se han realizado acciones voluntarias de los colaboradores que han contribuido activamente al desarrollo social y ambiental de nuestro país, fortaleciendo su sensibilización y solidaridad.

En 2011, se decide apoyar los esfuerzos realizados por los colaboradores del Grupo y fortalecer su participación voluntaria, creando mecanismos formales que faciliten y motiven su integración para ofrecer sus conocimientos, experiencias y tiempo a causas sociales. De esta forma inicia el programa “Voluntariado Modelo” que coordina, facilita y mide las acciones voluntarias hacia las causas que buscan los colaboradores y sus familiares.

Objetivos Específicos:

• Difundir entre los colaboradores y sus familias las causas que apoya la Fundación.
• Contribuir con experiencia, compromiso y conocimiento especializado a distintas causas
• Fortalecer los lazos de colaboradores y familias
• Apoyo a instituciones de la sociedad civil
• Fortalecer la relación empresa y sociedad
• Fortalecer el clima laboral y espíritu de equipo

Las líneas del programa se alinean a la estrategia de la Fundación, entre sus principales líneas son:

• Programa Ambiental: reforestación, limpieza y acciones de educación ambiental, etc.
• Programa Social: atención a grupos vulnerables, generación de capacidades, asesorías, etc.
• Consumo responsable: a través de los programas Consumidor Modelo, Establecimiento Modelo, Padres Modelo y  Conductor Modelo

¿Cómo midieron las necesidades de Grupo Modelo y de la Sociedad? Rentabilidad? Beneficios?

Durante 2012, en alianza con organizaciones de la sociedad civil, Fundación Grupo Modelo, A.C., concluyó la fase piloto del programa encaminado a la creación de una plataforma  informática para la gestión de programas de voluntariado corporativo que nos permite medir el número de horas dedicadas por los colaboradores a estas actividades.

Esta herramienta tiene la finalidad de integrar las necesidades de las organizaciones de la sociedad civil y el tiempo y conocimiento de los voluntarios de una empresa, facilitando su registro, administración y medición de los impactos logrados por la contribución a causas a favor de la sociedad y el medio ambiente.